คะแนน PageSpeed ต่ำ แต่ทำไมเว็บยังติดอันดับ Google ได้ปกติ
เจ้าของร้านออนไลน์จำนวนมากเปิด PageSpeed Insights แล้วเห็นคะแนนขึ้นสีแดง จึงกังวลว่าเว็บกำลังเสีย SEO อยู่หรือเปล่า
ความกังวลนี้พบบ่อยมาก และตั้งอยู่บนความเข้าใจผิดเพียงข้อเดียวคือ “คะแนน PageSpeed = อันดับ Google” บทความนี้จะอธิบายว่าตัวเลขนั้นคืออะไร Google ใช้อะไรจัดอันดับจริง พร้อมข้อมูลวัดจริงที่ยืนยันได้
“หน้าแรกได้ Performance แค่ 35 บนมือถือ และ 17 บนเดสก์ท็อป Core Web Vitals ก็ไม่ผ่าน แบบนี้เว็บเราจะเสีย SEO ไหม?”
คำตอบสั้น ๆ: คะแนน PageSpeed ไม่เท่ากับอันดับ SEO
- ✓ PageSpeed Insights คือเครื่องมือวินิจฉัยความเร็ว ไม่ใช่สิ่งที่ Google ใช้จัดอันดับโดยตรง
- ✓ Google จัดอันดับจากหลายร้อยปัจจัย โดยความเกี่ยวข้องและคุณภาพของเนื้อหาสำคัญที่สุด
- ✓ สินค้าและบทความบน Ketshopweb ติดอันดับได้ เพราะทำสิ่งที่มีผลต่ออันดับจริงได้ครบถ้วน
PageSpeed Score คืออะไรกันแน่
- คะแนน 0–100 จาก Google Lighthouse ที่ “จำลอง” การโหลดหน้าเว็บในห้องแล็บ (Lab data)
- วัดประสิทธิภาพเชิงเทคนิค เช่น ขนาดไฟล์ จำนวนสคริปต์ และการเรนเดอร์หน้า
- เป็นเครื่องมือ วินิจฉัย ไว้หาจุดปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ไม่ใช่ตัวชี้วัดอันดับ
- Google ระบุชัดเองว่าคะแนน Lighthouse ไม่ใช่ Ranking Factor
คะแนนสูงหรือต่ำ บอกได้แค่ “ความเร็วเชิงเทคนิค” ไม่ได้บอกว่า Google จะจัดอันดับเว็บของคุณอย่างไร
Google ยืนยันเอง: คะแนน Lighthouse ไม่มีผลต่ออันดับ
“Lighthouse scores do not affect Google Search.”
คะแนน Lighthouse ไม่มีผลต่ออันดับใน Google Search
— John Mueller · Google Search Advocate · ที่มา: Search Engine Roundtable
“…the bit in PageSpeed Insights… is generally known as lab tests… and no effect on ranking either way.”
การทดสอบผ่าน PageSpeed Insights (Lighthouse) เป็น Lab test ไม่มีผลต่ออันดับ
— Google Search Central Community · ที่มา: support.google.com
แล้ว Google จัดอันดับจากอะไร
ปัจจัยหลักที่มีผลต่ออันดับจริง สังเกตว่าไม่มี “คะแนน PageSpeed” อยู่ในรายการ
| ปัจจัย | รายละเอียด |
|---|---|
| ความเกี่ยวข้อง & คุณภาพเนื้อหา | Content relevance & quality — สำคัญที่สุด |
| ความน่าเชื่อถือของโดเมน | Backlinks / Authority |
| การเข้าถึง & จัดทำดัชนี | Crawlability & Indexing |
| ข้อมูลโครงสร้าง | Structured Data (Schema) สินค้า/บทความ |
| รองรับมือถือ & ความปลอดภัย | Mobile-friendly & HTTPS |
| Core Web Vitals | ประสบการณ์หน้าเว็บ — เป็นสัญญาณรอง |
Lab Data กับ Field Data คนละชุดกัน
ตัวเลขที่ทำให้ตกใจ กับตัวเลขที่ Google สนใจจริง เป็นคนละชุดกัน
| Lab Data — คะแนน PageSpeed (จำลอง) | Field Data — Core Web Vitals (ผู้ใช้จริง) |
|---|---|
| เว็บร้านค้าตัวอย่าง (หน้าแรก/มือถือ): Performance 35 · LCP 5.4s · CLS 0.097 | เว็บเดียวกัน (หน้าแรก/มือถือ): LCP 7.2s · INP 197ms · CLS 0.27 |
| จำลองบนเครื่องมาตรฐาน Moto G Power + เน็ต 4G | เก็บจากผู้ใช้จริง 28 วัน (CrUX) |
| ใช้เพื่อ diagnose หาจุดที่ช้า | เป็นตัวที่เกี่ยวกับ SEO จริง |
| ไม่ใช่ Ranking Factor | ยังเป็นเพียงสัญญาณรอง เทียบกับเนื้อหา |
* สังเกตว่าค่า CLS ของ Lab (0.097) กับ Field (0.27) ต่างกันคนละเรื่อง — คะแนนที่เห็นแล้วตกใจคือ Lab ส่วนที่ Google มองคือ Field
หลักฐานจริง: Performance เหวี่ยง 7–50 แต่ SEO นิ่งที่ 85
ข้อมูลวัดจริงจากเว็บลูกค้า Ketshopweb 3 ราย คนละอุตสาหกรรม — jptravelstore.com (กระเป๋าเดินทาง), bixitia.com (ของพรีเมียม/ของขวัญองค์กร) และ lavabun.com (ขนม/Snack Box) วัดหน้าแรกด้วย Lighthouse ซึ่งเป็นเอนจินเดียวกับที่ PageSpeed Insights ใช้
| เว็บไซต์ | อุปกรณ์ | Performance | SEO | LCP |
|---|---|---|---|---|
| jptravelstore.com | มือถือ | 7 | 85 | 40.1s |
| jptravelstore.com | เดสก์ท็อป | 38 | 85 | 8.0s |
| bixitia.com | มือถือ | 26 | 85 | 53.1s |
| bixitia.com | เดสก์ท็อป | 47 | 85 | 12.0s |
| lavabun.com | มือถือ | 21 | 85 | 41.9s |
| lavabun.com | เดสก์ท็อป | 50 | 85 | 7.4s |
* วัดหน้าแรกด้วย Lighthouse (เอนจินเดียวกับ PageSpeed Insights) เมื่อ 2 กันยายน 2569 — ตัวเลข Performance เป็น Lab data จึงแกว่งตามอุปกรณ์ ความเร็วเน็ต และเวลาที่วัด
คะแนน Performance ต่างกันตั้งแต่ 7 ถึง 50 ข้ามเว็บข้ามอุปกรณ์ แต่คะแนน SEO นิ่งที่ 85 เท่ากันทั้ง 6 แถว — และทั้งสามเว็บยังติดอันดับ 1 บน Google ตามปกติ ถ้าคะแนนความเร็วมีผลต่ออันดับจริง ผลลัพธ์คงไม่ออกมาแบบนี้
ทั้งสามเว็บติดอันดับ 1 จริง ทั้งที่คะแนนความเร็วต่ำ
jptravelstore.com — คำค้น “กระเป๋าเดินทางขึ้นเครื่อง”
- ขึ้นอันดับ 1 ด้วยบทความคู่มือเลือกขนาดกระเป๋า ไม่ใช่หน้าสินค้า
- มีแถบผลค้นหารูปภาพสินค้าแสดงใต้ผลลัพธ์
- ขึ้นข้อมูลเสริมจาก Structured Data — บริการจัดส่งฟรี · ส่งคืนได้ภายใน 7 วัน
- ผู้ช่วย AI แนะนำร้านเป็นตัวเลือกแรก พร้อมลิงก์เว็บไซต์
ค้นคำว่า “กระเป๋าเดินทางขึ้นเครื่อง” — jptravelstore.com ขึ้นอันดับ 1 ด้วยบทความคู่มือเลือกขนาด พร้อมแถบผลค้นหารูปภาพสินค้า
ถามผู้ช่วย AI ว่า “ช่วยแนะนำร้านขายกระเป๋าเดินทาง Legend Walker” — AI ยก JP Travel Store เป็นตัวเลือกแรก พร้อมลิงก์เว็บไซต์และรุ่นสินค้าที่แนะนำ
bixitia.com — คำค้น “ของขวัญพรีเมียม”
- ขึ้นผลลัพธ์แรกของคำค้นที่มีการแข่งขันสูง
- แสดงโลโก้แบรนด์และภาพสินค้าประกอบผลลัพธ์ (Rich Result)
- Google ดึงเนื้อหาไปตอบในกล่อง “คำถามอื่นๆ” (People Also Ask)
ค้นคำว่า “ของขวัญพรีเมียม” — bixitia.com ขึ้นผลลัพธ์แรก พร้อมโลโก้แบรนด์ ภาพสินค้า และกล่อง “คำถามอื่นๆ”
lavabun.com — คำค้น “snackbox ชิโอะปัง”
- ขึ้นอันดับ 1 ของคำค้นเฉพาะทาง เหนือทั้ง Marketplace และโซเชียล
- แสดงดาวรีวิว 4.8 จาก 48 รีวิว ติดมากับผลลัพธ์ (Review Rich Result)
- มีแถบผลค้นหารูปภาพ ที่ภาพสินค้าของร้านขึ้นเป็นภาพแรก
ค้นคำว่า “snackbox ชิโอะปัง” — lavabun.com ติดอันดับ 1 พร้อมดาวรีวิว 4.8 (48 รีวิว) และแถบผลค้นหารูปภาพ
ไม่ใช่แค่เว็บร้านค้า เว็บใหญ่ก็คะแนนต่ำเหมือนกัน
เว็บไซต์ไทยที่คนค้นเจอและใช้งานกันทุกวัน วัดด้วยเครื่องมือเดียวกันก็ได้ Performance ต่ำ และ Core Web Vitals ไม่ผ่านเช่นกัน
| เว็บไซต์ | Performance | SEO | Core Web Vitals |
|---|---|---|---|
| dek-d.com | 38 | 85 | ไม่ผ่าน |
| khaosod.co.th | 34 | 100 | ไม่ผ่าน |
Performance ต่ำกันหมด แต่ทุกเว็บยังค้นเจอตามปกติ เพราะไม่มีใครใช้คะแนนความเร็วตัดสินอันดับ
PageSpeed Insights ของ dek-d.com (เดสก์ท็อป): Performance ต่ำและ Core Web Vitals ไม่ผ่าน แต่ SEO สูงและยังค้นเจอตามปกติ
PageSpeed Insights ของ khaosod.co.th (เดสก์ท็อป): Performance ต่ำและ Core Web Vitals ไม่ผ่าน แต่ SEO เต็ม 100 และยังค้นเจอตามปกติ
ทำไมสินค้าและบทความบน Ketshopweb ถึงติดอันดับ
เพราะระบบโฟกัสที่ปัจจัยซึ่งมีผลต่ออันดับจริง
- ✓ โครงสร้างเว็บ SEO-friendly: URL, Title, Heading, Meta description ครบทุกหน้า
- ✓ Structured Data อัตโนมัติ: Schema สินค้า (Product) และบทความ (Article) ทำให้ขึ้น Rich Result
- ✓ Sitemap + robots.txt: ให้ Google เก็บ index ได้ครบทุกหน้าสินค้าและบทความ
- ✓ เนื้อหาตรง Search Intent: ชื่อสินค้าและบทความตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหา
- ✓ รองรับมือถือ + HTTPS: ทุกหน้าปลอดภัยและแสดงผลดีบนมือถือ
แล้วอะไรทำให้คะแนน PageSpeed ไม่สูง
เว็บอีคอมเมิร์ซมีองค์ประกอบมากกว่าเว็บทั่วไป จึงมีต้นทุนความเร็วตามธรรมชาติ
- รูปภาพสินค้าจำนวนมากและความละเอียดสูง — เป็นตัวหลักที่ทำให้ LCP ช้า
- สคริปต์จากภายนอก — Facebook Pixel, Google Analytics, ระบบแชท และ Tracking ต่าง ๆ
- ฟีเจอร์ร้านค้า — ตะกร้าสินค้า โปรโมชัน รีวิว ที่ต้องโหลดเพิ่ม
สิ่งเหล่านี้กระทบ “ความเร็วที่รู้สึกได้” แต่ไม่ได้ทำให้ “อันดับ” ตกโดยตรง
แนวทางที่ทำได้ทันที
- 1 บีบอัดรูปและแปลงเป็น WebP ก่อนอัปโหลด ช่วยลด LCP ได้ตรงจุดที่สุด และไม่กระทบโครงสร้าง SEO ที่ทำงานดีอยู่แล้ว
- 2 ทบทวนสคริปต์ Tracking ที่ติดตั้งไว้ เก็บเฉพาะตัวที่ใช้งานจริง ถอดตัวที่ไม่ได้ใช้ออก
- 3 โฟกัสที่เนื้อหาก่อนเสมอ ชื่อสินค้า คำอธิบาย และบทความที่ตรงกับสิ่งที่ลูกค้าค้นหา คือสิ่งที่ให้ผลกับอันดับมากที่สุด
ยกระดับ ประสบการณ์ผู้ใช้และยอดขาย ไม่ใช่ไล่คะแนนให้ครบ 100 โดยไม่จำเป็น — เว็บที่ทำเงินได้ดีจำนวนมากมีคะแนน PageSpeed ไม่ถึงครึ่ง
ตัวอย่างจริง: เปลี่ยนรูปปกเป็น WebP ช่วยได้แค่ไหน
ทดสอบกับบทความตัวอย่างหน้าเดียวกันบนมือถือ โดยเปลี่ยนเฉพาะไฟล์รูปปก จาก .PNG เป็น .WebP แล้ววัดด้วย PageSpeed Insights ซ้ำ — คะแนน Performance ขยับขึ้นเล็กน้อย ขณะที่คะแนน SEO เท่าเดิมที่ 85
รูปปกเป็นไฟล์ .PNG — Performance 39 · SEO 85
รูปปกเป็นไฟล์ .WebP — Performance 41 · SEO 85
จะเห็นว่าการแปลงรูปเป็น WebP ช่วยเรื่องความเร็วได้จริง แต่ส่วนต่างจะมากหรือน้อยขึ้นอยู่กับขนาดและจำนวนรูปที่ใช้จริงในหน้านั้น — ยิ่งไฟล์รูปเดิมมีขนาดใหญ่ ยิ่งเห็นผลชัดเจนขึ้น
กังวลเรื่องความเร็วแค่ไหนถึงพอดี
ถึงตรงนี้บางคนอาจยังไม่สบายใจ เพราะเคยได้ยินว่า Google นับ Core Web Vitals เป็นปัจจัยจัดอันดับด้วย ข้อนี้จริง แต่หัวใจอยู่ที่การเข้าใจ “น้ำหนัก” ของมันให้ถูก มันเป็นเพียงสัญญาณรอง ไม่ใช่ตัวตัดสิน และการไล่คะแนนมากเกินไปมักได้ไม่คุ้มเสีย
- ✓ Google บอกเองว่าเนื้อหาสำคัญกว่ามาก จอห์น มูลเลอร์ (Google) ย้ำว่า “ความเกี่ยวข้องของเนื้อหา (relevance) สำคัญกว่าโดยรวม” การมี Core Web Vitals ดีกว่าคู่แข่งไม่ได้ทำให้กระโดดขึ้นอันดับ 1 และการโฟกัสแต่ความเร็วอาจทำให้ละเลยสิ่งที่ให้ผลมากกว่า (Stan Ventures)
- ✓ งานศึกษาขนาดใหญ่ยืนยันว่าความสัมพันธ์อ่อนมาก Backlinko วิเคราะห์ 208,000 หน้า ไม่พบความสัมพันธ์ชัดเจนระหว่าง Core Web Vitals กับพฤติกรรมผู้ใช้ ส่วน Ahrefs วิเคราะห์ 5.2 ล้านหน้า ก็แทบไม่พบความเชื่อมโยงกับอันดับ (Backlinko, Ahrefs)
- ✓ ยิ่งดันคะแนนสูง ยิ่งได้ไม่คุ้ม (diminishing returns) การไล่จาก 90 ไป 100 ใช้แรงและเวลามาก แต่แทบไม่ขยับอันดับ เอาเวลาเท่ากันไปพัฒนาเนื้อหาและคีย์เวิร์ดให้ตรงลูกค้าคุ้มกว่าเยอะ
จุดที่ควรกังวลจริง ๆ ไม่ใช่ตัวเลขในห้องแล็บ แต่คือ ความเร็วที่ผู้ใช้จริงเจอ (Field Data) เพราะมันกระทบ “ยอดขายและ Conversion” ไม่ใช่ “อันดับ” ปรับความเร็วเพื่อให้ลูกค้าซื้อง่ายขึ้น ไม่ใช่เพื่อไล่ตัวเลขให้ครบ 100
สรุปให้ตัดสินใจง่าย ๆ ถ้า Field Data ของผู้ใช้จริงยังพอรับได้และยอดขายเป็นปกติ ไม่ต้องเครียดกับคะแนนสีแดงในแล็บ แต่ถ้าลูกค้าจริงเริ่มบ่นว่าเว็บช้าจนกดออกก่อนซื้อ ค่อยลงมือแก้ที่ ต้นเหตุจริง (ส่วนใหญ่คือรูปภาพ) ไม่ใช่ไล่คะแนนให้สวยบนหน้าจอ
สรุป
- ✓ คะแนน PageSpeed เป็นเครื่องมือวินิจฉัย ไม่ใช่คะแนนอันดับ และ Google ยืนยันเรื่องนี้เอง
- ✓ หน้าเดียวกันได้คะแนนต่างกันตามอุปกรณ์ แต่ คะแนน SEO และอันดับยังคงที่
- ✓ สิ่งที่ควรลงแรงคือ เนื้อหา โครงสร้าง SEO และคุณภาพรูป ไม่ใช่ตัวเลขบนหน้าจอ
แหล่งอ้างอิง
- Google Search Central Community — Does page speed affect ranking?
- Search Engine Roundtable — Google: Lighthouse Scores Do Not Affect Google Search
- Search Engine Journal — Google’s Not Fooled By Fake Lighthouse Scores
- Speed Exporter — How is the Lighthouse Performance Score Calculated?
- Backlinko — We Analyzed 208K Webpages: Core Web Vitals and UX
- Ahrefs — Core Web Vitals Data Study (CrUX & 5.2M Pages)
- Stan Ventures — Confirmed: Core Web Vitals Not a Big Ranking Factor (John Mueller)
อยากให้สินค้าของคุณติดอันดับ Google?
Ketshopweb ทำโครงสร้าง SEO, Structured Data และ Sitemap ให้อัตโนมัติทุกหน้าสินค้าและบทความ ปรึกษาทีมงานเพื่อวางแผน SEO ให้ร้านของคุณได้เลย
Unified Commerce Platform · OMS + CRM + CDP for Thai Businesses
